5毛钱一袋的国产“雪莲”被网友推上热搜，更是诞生了“安得雪莲千万只，大庇天下吃糕者俱欢颜”的雪莲文学。

在此背景之下，新一轮野性消费热潮孕育而生。

美团数据显示，6月份，平台上平价雪糕订单量突破百万单，“雪糕批发”的相关搜索量同比去年上涨323%。其中5毛钱一袋的“雪莲”，7月以来在外卖平台销量暴涨199%。

流量涌入，如今的雪莲商标无疑成为各方争抢的香饽饽。

九派财经了解到，四川、河南、山东各地都出现了自称“正品”的雪莲厂家。另据不完全统计，在各大电商平台上，外包装印有“雪莲”、“雪莲冰”、“雪莲果”标识的产品共有10余种。

一时间，关于“真假雪莲”的争议此起彼伏。

先是在雪莲塌房事件中，因“13年从未涨价”、“一包冰块只赚5分”大火的古椹斋食品有限公司(下称“古椹斋”)，其抖音账号在五天吸粉67万，相关雪莲产品卖断货。

随后，又有一家名为成都君乐食品有限公司(下称“成都君乐”)，在网上发布“八亿牧场雪莲”的官方介绍并晒出相关资料，号称“原创雪莲”。

几天前，济南当地更是出现一位自称“夏君乐牌雪莲”的公司负责人。其在接受媒体采访时表示，“我们才是雪莲的源头。”

围绕“雪莲”商标归属权，疑窦丛生。谁是最早注册“雪莲”的厂家?现阶段的商标在谁手上?又是谁在当中混水牟利?

九派财经调查发现，古椹斋以及关联公司临沂启宝商贸，曾在2018年抢注了雪莲商标，并先后起诉山东临沂当地多家雪莲生产商。该公司相关负责人甚至在谈判中自称，“起诉目的是为了抬高市场价”、“2018年才注册雪莲商标，此前从未涉足这一行业。”而在这之前，这家公司刚因“5毛钱一包的(雪莲)价格，坚持了13年左右”走红互联网。

钟薛高跌倒，雪莲吃饱。小小冰块的意外爆红，掀开了关于“雪莲”商标竞争的往事。

谁的“雪莲”?

在采访过程中，多家“雪莲”生产商向九派财经表示，行业内公认的、最早生产雪莲的厂家是济南夏君乐冷食有限公司(下称“济南夏君乐”)。

据悉，早在上世纪90年代，济南夏君乐生产的“夏君乐雪莲”就已经在市面上风靡。2013年，该公司合伙人陈亘乾出走，随后创立成都君乐，并衍生出“八亿牧场”品牌。

“雪莲的设计规划在1999年4月份就出来乐。灵感来源于客户送的一瓶雪碧饮料，当时觉得如果是冰块吃起来更好。”济南夏君乐创始人张社军告诉九派财经，因注册时没有电脑，包装设计的初稿是自己用铅笔画的，后送到广东请人加工图纸和上色。一开始他们将这款新产品取名“雪莲果”，后改名为“雪莲冰”。

根据张社军展示的“雪莲冰”包装袋专利证书，其专利权授予日为2000年12月，期限为十年。后因“未缴年费”，该专利于2006年10月被终止。

济南夏君乐外观设计专利　图源/采访对象供图

随着“夏君乐雪莲”外包装专利失去保护，全国开始涌现各式各样的雪莲品牌。也因为准入门槛低，形成一个极度混乱的市场，各厂家的用料、生产环境良莠不齐，直到此次雪莲塌房事件引爆舆论。

2022年6月29日，有网友爆料某款雪糕生产车间脏乱不堪、冰块任意散落地面。根据外形包装，外界将矛头直指国产品牌“雪莲”，纷纷惊呼“塌房”。

同日，古椹斋新注册了抖音账号“雪莲冰块”，并晒出车间照片澄清，称“净化车间内已全自动生产，5毛钱的情怀，安全食品，没有塌房。”由此诞生了一亿人保卫雪莲的盛况。

抖音账号“雪莲冰块”在五天吸粉67万　图源/九派财经

在当日的辟谣视频中，古椹斋还晒出相关的雪莲商标证书、外观设计专利证书。九派财经根据其披露的商标注册证，在中国商标网搜索发现，该商标申请方为临沂市启宝商贸有限公司(下称“启宝公司”)。

天眼查显示，启宝公司成立于2014年5月，其法定代表人为孙启宝。2021年8月26日，古椹斋发生股权变更，启宝公司以股东身份认缴1.5万元，持股5%。古椹斋负责人李先生接受媒体采访时也透露，公司用临沂市启宝商贸有限镇江公司注册了雪莲商标。

值得注意的是，启宝公司的雪莲商标曾前后三次，处于“无效宣告”的申请审查中。对此，有熟悉商标注册的业内人士告诉九派财经，撤销商标、正在审查受理当中，并不意味着这些商标是无效的。

“根据商标法的规定，任何人都可以申请撤销一个商标。流程快的话，九个月左右。慢的话，十年才出结果。而这段期间商标是合法的。”该业内人士称。

遭到起诉的厂家

从现阶段看，启宝公司是“雪莲”商标的明面持有人。凭借这一身份，该公司走上了起诉同行、垄断市场的道路。

九派财经搜索中国裁判文书网发现，启宝公司曾多次以商标侵权为由，起诉了同在山东临沂的振鑫冷食厂、沂蒙沂立食品有限公司、郯城裕华食品有限公司等雪莲生产商。

裕华公司负责人丽姐告诉九派财经，2014年成立的启宝公司仅仅是注册了雪莲商标，在2018年前并未生产任何雪莲产品。起诉那些老雪莲厂目的也是为了统一提高市场价，根本谈不上所谓“十三年从未涨价”、“良心老字号”一说。

丽姐向九派财经出示的判决书显示，一审法院以恶意抢注商标为由，判处启宝公司败诉。法院认为，启宝公司在2014年至2016年歇业期间，仍注册、囤积大量商标的事实行为，有恶意抢注和囤积商标的极大可能。

“一审时，我们几个厂家拿出近十年的生产和销售记录，而启宝公司只有一份2019找代加工厂的协议，没有任何生产和销售记录。当时对方还亲口承认，注册雪莲商标前从未接触过冷食行业，也说过注册雪莲是为了统一市场、提高价格。”丽姐称。

启宝公司负责人曾称“要把抬高价格”　图源/采访对象供图

对此判决结果，启宝公司于2021年提起上诉。在双方都未提交新证据的情况下，二审法院进行了改判。二审判决书显示，裕华公司生产销售使用“雪莲”商标的行为，已构成对启宝镇江公司注册商标的侵犯，应当承担停止该侵权行为的民事责任。

丽姐告诉九派财经，二审结束后，公司被罚了4000元，同时还被要求在商标和外包装上进行改版，目前他们生产的“雪莲”已改名为“雪碧冰”。

“启宝公司就是涉嫌抢注商标，它名下有好几百个商标，都是擦边各大品牌。雪莲事件就是它抢注了一个倒闭的老牌企业商标，然后欺骗网友。”长期从事商标注册王安(化名)告诉九派财经。

王安称，“雪莲商标最初的实际持有人应该是三门峡市雪莲饮料饮料厂，该公司2013年已经倒闭。”

九派财经查阅中国商标网显示，三门峡市雪莲饮料厂存在两条注册雪莲商标的记录，分别在1998年和2000年。其中，2000年注册1478161号雪莲商标因连续三年停止使用，于2018年被提出撤销申请。

而在一年后，启宝公司获得了该商标。根据一份启宝公司为上诉人的民事判决书，其先是提请撤销了三门峡饮料厂的雪莲商标，后又自己注册了该商标。

此外，九派财经在中国商标网搜索“临沂市启宝商贸有限公司”发现，该公司名下共注册了343个商标以及图形，包含“美白金”、“美黄金”、“男人金”等。

启宝镇江公司注册的各类商标　图源/中国商标网

对此，九派财经于7月8日联系启宝公司，在表明身份后，对方随即挂断电话。古椹斋相关工作人员则称，目前不方便接受采访。

品牌还是品类?

6月29日，古椹斋通过抖音账号表示，将对雪莲冰块商标侵权、专利侵权的企业进行法律维权，该言论引发各雪莲厂商的不满。

大部分的雪莲厂商认为，雪莲应该是一种雪糕的品类，而非品牌。“就像电视机一样，有长虹牌、康佳牌的;小布丁，有蒙牛牌、伊利牌，‘雪莲’一词不应该、也不能被一家厂商所独有。”

丽姐也称，他们工厂早在2014年就开始生产雪莲。“周边规模较小的雪糕厂，生产时都会包括雪莲这一产品。另外，全国几百家雪莲厂家包装都相近。”

全网各类雪莲品牌　图源/九派财经

“最早雪莲一词是联想不到冰块，因此将其注册成品牌商标是没问题的。但是随着知名度拓宽，90、00后小时候都吃过，一提雪莲就知道是冰块，所以逐渐演变成一种雪糕品类了。”成都君乐负责人补充道。

对于雪莲是品牌还是品类这一问题，王安则有不一样的看法。

“由于雪莲只在某个地方出名，还不能成为一种品类代称。”王安称路由器、席梦思，都曾经是注册商标，后来过于知名，轮为行业通用词，最终被取消商标权。显然，雪莲达不到路由器、席梦思的情况。

在张社军的讲述中，其生产的雪莲目前也只在河南、山西、山东线下销售，外地人确实很难分清。但此次“真假雪莲”的相关争议，还是让他感到气愤。

“明明是你的东西，却被别人给抢走了。”张社军说。

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