王老吉凭借凉茶被众多消费者知晓，因为创立较早，所以被公认为凉茶始祖，其采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。在经过长期的凉茶销售中，渐渐企业也会开始不同方面的创新，即按照当时市场的实际需求，推出与企业相近但是又与之前不同的商品。

近日，王老吉再次宣布白酒新品“岁岁牛酒”上市，开启全国招商。 据王老吉官方消息，岁岁牛酒已于2021年4月上市，去年年底完成广东、河南、山东等多个省份的经销网络布局。不同于此前宣传，目前公司刚刚开始进行全国范围性招商，仅在广东的珠海、佛山以及粤东地区的市场相对成熟。

招商页面在显著位置标明了王老吉和广药集团的logo，提到酒类产品由广药集团全力打造。据悉，王老吉岁岁牛酒全国运营商为河南汇川商贸有限公司(简称“河南汇川”)，与广药集团无股权关联，并拥有“岁岁牛”商标所有权。

对于酒水生产，招商经理表示，其产品由广药集团把关品控，产品灌装厂分设在贵州茅台镇和四川邛崃市，公司与酒厂之间属于“代加工模式”。 岁岁牛酒以王老吉主商标进行开发，借助王老吉拥有的全国品牌影响力及渠道资源招商，但实践证明白酒不是简单渠道导入就能带来销量，需要大量的市场投入与消费者口感培育，具有很长的周期。

并且，广药集团将为区域代理商提供40%的市场支持费用。“目前公司还有活动，来帮经销商打通终端餐饮店。比如餐饮店购买2箱王老吉酒水产品，当周该店享受‘王老吉白酒畅饮’的优惠”。此外，广药集团还将帮助经销商进行广告投放，包括线下实体以及线上的电视广告、新媒体广告等。

因此，广药集团的背景成为“岁岁牛酒”招商宣传的重点，“岁岁牛酒”运营及商标均归属大经销商河南汇川。 据悉，岁岁牛酒由广吉大健康科技有限公司出品，公司成立于2020年12月1日。而通过搜索可以得知，河南汇川于2016年2月至2021年8月，共申请了42个“岁岁牛”商标。

企查查资料显示，河南汇川成立于2012年8月，注册资金1008万元，是经茅台集团特许的茅台系列白酒及红酒的河南一级运营商。 另一大股东田佳川也为酒类大经销商，还持有河南国富百汇实业有限公司(简称“河南国富”)50%的股份。

相关人员认为，河南汇川拥有商标所有权，借助王老吉品牌进行全国性招商，同时王老吉想借助白酒获取一定的利益。广药对岁岁牛酒也只是名义上的控制，并不干涉全国性运营。

我们需要明白，商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

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